轰轰烈烈的双十一已经来临。尽管很多人说双十一已经大不如前，但至少从目前的情况来看，双十一依然是诸多传统电商平台和新电商平台相当重要的消费时点。在今年双十一，诸多以前我们司空见惯的操作依然还在延续，同时，一些新的模式、新的技术、新的手段，同样开始逐渐变化和发展。

网购成为主流，电商新模式逐渐兴起

回顾电商时代的发展，我们不难看出：人们在互联网时代和移动互联网时代追求的是如何方便、快捷、低廉地购买到心仪的商品。在重点考量商品价格的同时，用户的消费习惯也正发生潜移默化的变化。

随着消费升级时代的来临，用户不仅需要快速、低价，他们还更加关注在购物过程当中的真实体验，所以体验式购物日益成为后互联网时代越来越多用户的新需求。

在这种情况下，便诞生了一种新的电商模式——新零售模式；通过大数据、人工智能等高科技技术进行线上、线下两种销售渠道的整合的一种新模式，打通渠道壁垒，让平台可以通过这一模式了解不同消费者的真实需要，满足其体验式购物需求，从而形成交易和长远发展。

新零售风口已来，抓住机遇领跑新赛道

移动互联网时代，众多行业都在转型升级，通过线上+线下的运营模式来获得更好发展。其中新零售电商的出现和流行，是消费模式优化升级的必然趋势，其具有的独特性也成为诸多电商平台的首要选择目标。

1、生态性

“新零售电商”的商业生态构建将涵盖网上页面、实体店面、物流平台、营销路径等诸多方面，并嵌入购物、娱乐、学习等多元化功能，进而推动企业线上服务、线下体验等能力的全面提升，使消费者对购物过程便利性与舒适性的要求能够得到更好满足。

2、无界化

“新零售电商”通过对线上与线下平台、有形与无形资源进行高效整合，以“全渠道”方式清除各零售渠道间的种种壁垒，打破过去传统经营模式下所存在的时空边界、产品边界等现实阻隔，促成人员、信息、商品等的合理顺畅流动，进而实现整个商业生态链的互联与共享。

3、智慧型

“新零售电商”商业模式得以存在和发展的重要基础，正是源于人们对购物过程中个性化、即时化、便利化、互动化等要求的逐渐提高，而满足上述需求则在一定程度上需要依赖于“智慧型”的购物方式。未来，智能试装、语音购物、VR逛店、无人物流等图景都将真实地出现在消费者眼前甚至获得大范围的应用与普及。

4、体验式

随着人们的消费观念将逐渐从价格消费向价值消费进行过渡和转变，购物体验的好坏将愈发成为决定消费者是否进行买单的关键性因素。而“体验式”的经营方式就是通过利用线下实体店面，将产品嵌入到所创设的各种真实生活场景之中，赋予消费者全面深入了解商品和服务的直接机会。

基于新零售模式的不断崛起，对于各大传统电商行业和实体店而言，想要拥有一个美好的未来，就需要抓住机遇，结合新零售模式、社交电商模式，将线上和线下渠道实现融合作为主要突破口，从而提高自身的经营效率，完成数字化转型。就像直播带货，主播通过直播间与线下的消费者进行互动，消费者了解商品的具体信息，而不是通过视频、详情页进行了解，这一方式便极大解决了网上购物存在的体验问题。

在互联网高度发达的今天，好的模式和产品已经成为商业和网络经济的重要组成部分。再依托线上资源裂变分发，利用社区、媒体、网站等新零售手段，在市场经济条件下进行有效营销，不仅能使企业快速发展，还能使企业在网络经济环境下立于不败之地。

结语

一场蜕变，正在双十一发生。透过这样一场蜕变，我们应当更多地看到的是电商时代向新零售时代正在发生的大变化；我们应当看到的是未来线上线下渠道的大融合。只有认识到了这一点，我们才能真正把握电商的脉络，才能抓住产业互联网时代的新风口，才能真正实现电商向新零售的蜕变。

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